La vuelta al mundo en 80 clubes

Un club era la segunda casa de un caballero británico. Soho House ofrece a sus socios casas en todo el mundo pero no es necesario ser un caballero. Aunque sí ser discreto.

Phileas Fogg apostó su fortuna ante sus compañeros del Reform Club de Londres a que daría la vuelta al mundo en 80 días en la novela de Julio Verne. Si actualmente se repitiera la apuesta en alguno de los clubes Soho House, esta incluiría como cláusula hacer una película o un documental sobre el viaje, escribir un guión, o convertirlo en un videojuego.

Los socios de Soho House no son aristócratas con dinero y mansión en la campiña inglesa. Son artistas, cineastas, periodistas, creativos publicitarios y emprendedores tecnológicos. Pagan una cuota anual (de entre 1.200 y 2.000 dólares) por reunirse, trabajar, hacer contactos, asistir al spa o al gimnasio y, sobre todo, dejarse ver en el restaurante o la piscina de la azotea.

Como todos los clubes, Soho House tiene sus normas. Las más importantes: prohibido el traje de chaqueta y el uso del móvil tanto para llamar como para hacer fotografías. Para ser socio no es necesario ser famoso ni tener mucho dinero. De hecho, Kim Kardashian no ha sido admitida aunque lo ha solicitado varias veces, y 500 peces gordos de Wall Street fueron expulsados del Soho House Nueva York hace un par de años porque la dirección quería recuperar el perfil creativo.

“En los Soho House hay que sentirse como en casa, no como en una junta de accionistas”, defiende Nick Jones, su fundador. Británico, de 53 años, abrió el primer Soho House en el número 40 Greek Street, en Londres. Fue en el año 1995. Su objetivo, actualizar el concepto del tradicional club de caballeros y crear una casa fuera de casa para todo tipo de personas creativas. Un club para pasar el día y, también la noche si hace falta, porque algunos disponen también de hoteles abiertos al público, como lo están los restaurantes Cecconi’s y Dirty Burger y los spas Cowshed.

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